Vizibilita

Neboli možnost být vidět. Reklamní sdělení, resp. imprese je vizibilní, pokud je alespoň 50 % banneru viditelných po dobu minimálně jedné vteřiny. U velkých bannerů je podmínka snížena na 30 % banneru. Zároveň musí být inzerce zobrazena na aktivní záložce prohlížeče. Tak vizibilitu definuje běžně využívaný IAB standard. Vizibilní poměr pak vyjadřuje, kolik impresí z celkového počtu tuto podmínku splnilo.

PNO

Podíl nákladů na obratu. Reflektuje finanční efektivitu reklamní kampaně. Čím menší je PNO, tím lépe. Pokud je PNO příliš vysoké, kampaň se finančně nevyplácí. Průběžnou optimalizací kampaní se pak naopak PNO dá snižovat a kampaň se stává výnosnější. Pokud je zachováno dobré PNO, nemá smysl omezovat rozpočet reklamní kampaně.

Příklad výpočtu PNO:

V e-shopu máte produkt za 10 000 Kč. Kampaň nastavíte tak, že produkt prodáte za 10 000 Kč a nákup reklamy vás bude stát 1 000 Kč. Hrubé PNO je v tomto případě 10 %.

Jak vypočítat čisté PNO? Započítejte do nákladů i další faktory – například odměnu PPC specialistovi.

(Náklady: 1 000 Kč / Tržby: 10 000 Kč) * 100 =  PNO 10%

Pokud kampaň není rentabilní, je třeba přistoupit k optimalizaci. PNO je důležitým ukazatelem pro měření výkonnosti PPC kampaní.

Konverze

Jakákoli akce návštěvníka stránek, která byla webem dopředu definována a ukazuje tedy na splnění cíle webu. Pokud například vlastníme e-shop, cílem webu je prodej zboží, a konverzí proto bude dokončení nákupu. Z návštěvníka se nám konverzí stává zákazník. Za konverzi ale můžeme považovat například vyplnění a odeslání webového formuláře, stažení informační brožury na webu klienta či kontaktování zákaznické podpory.

Cross device

Výdej a cílení reklamy napříč všemi zařízeními daného uživatele, ať už se jedná o stolní počítač, mobil, tablet či jiné zařízení. Díky cross device se rozšiřuje zásah cílení i retargetingu. Svého potenciálního zákazníka tak můžete oslovit dříve, než nakoupí u konkurence. Například pokud uživatel prochází nabídky vašeho e-shopu na mobilu a nákup nedokončí, můžete ho s cross device retargetingem oslovit i na počítači.

Rich media

Reklamní formáty vytvořené s využitím nové technologie (např. v jazyce Java, HTML atd.). Tyto formáty jsou nestandardní, tvoří se na míru a mají hravou a poutavou podobu – mohou třeba měnit vzhled na základě interakce s návštěvníkem webové stránky. Příklady rich media formátů jsou 3D Cube, Sidebar a mnoho dalších.

Obsahová síť

Skupina obsahových webů, kam se řadí nejen weby Seznam.cz (Novinky.cz, Super.cz, Sport.cz, Proženy.cz), ale i weby velkých vydavatelských domů (CNC, Nova, Prima, MAFRA, Economia) a menších vydavatelů, kteří na svých stránkách zobrazují kontextovou reklamu Skliku. Weby v obsahové síti Sklik oslovují až 95 % návštěvníků českého internetu na více než 3 000 webech.

Landing page

Cílová nebo dopadová stránka, na kterou přichází návštěvník, pokud klikne na reklamu. Takovou reklamou může být například banner, placený odkaz, PPC inzerát či třeba newsletter.

Imprese

Zobrazení banneru, resp. odeslání banneru, poté, co reklamní systém obdrží požadavek příslušného serveru. Imprese bývá často nesprávně překládána jako zhlédnutí, což však vytváří klamný pocit, že banner musel být někým zhlédnut. Ve skutečnosti se banner mohl zobrazit mimo viditelnou část stránky nebo ho návštěvník ignoroval podle principů bannerové slepoty.

JavaScript

Programovací jazyk využívaný zejména při tvorbě interaktivních webových stránek. Příkladem použití mohou být nejrůznější kontroly správného vyplnění formulářů, obrázky měnící se po přejetí myší, rozbalovací menu atd. JavaScript se také často používá k měření statistik návštěvnosti.

CPC

Zkratka z anglického Cost per Click, česky cena za klik. CPA = náklady na kampaň / počet kliků.

CPT

Zkratka z anglického Cost per Thousand, česky cena za tisíc zobrazení. Synonymem pro CPT je zkratka CPM neboli Cost per Mille.

CTR

Zkratka z anglického Click Through Rate, v češtině míra prokliku. Jde o poměr mezi počtem kliknutí na reklamu (resp. prokliků) a celkovým počtem zobrazení téže reklamy.

K CTR dojdeme následujícím výpočtem: CTR (%) = počet prokliků / počet zobrazení * 100. Nakonec se násobí stem, protože se udává v procentech. Je-li tedy například CTR rovno 0,5 %, znamená to, že reklama se průměrně musela zobrazit 200krát, než na ni někdo kliknul.

O velikosti CTR rozhoduje především typ reklamy.