Skyscraper

Druh reklamního banneru. reklamní formát používaný v internetové bannerové reklamě. Tyto bannery jsou umísťovány zpravidla na bocích webových stránek. Vypadá jako vertikální obdélníkový reklamní proužek o velikostech 120*600, 160*600 nebo 300*600 pixelů. Skyscraper může být interaktivní i statický.

Rectangle

Bannerová pozice, která se nachází ve spodní části stránky – většinou pod veškerým obsahem na stránce. Jedná se o relativně velkou plochu o rozměru 970 × 310 px.

Medium Rectangle

Bannerová pozice o rozměrech 300 × 300 px nebo 300 × 250 px.

HTML banner

Reklamní proužky využívající kód HTML. Od běžných bannerů se liší tím, že mohou obsahovat i další prvky, například formuláře nebo JavaScript.

Cílení

Možnost zviditelnění firmy v oblastech, kde nemá reálnou pobočku.

Banner

Grafická reklamní plocha využívaná na internetových stránkách. Také nazývána jako reklamní proužek. Používá se v různých formátech, buď jako statický obrázek, častokrát jsou však bannery i animované (často využívají technologii Flash). Nejčastěji se banner prodává na CPT model. Přehled některých formátů bannerů:

• Leaderboard – 970 × 210 px
• Skyscraper – 300 × 600 px nebo 160 × 600 px
• Rectangle – 970 × 310 px
• Medium Rectangle 300 × 250 px nebo 300 × 300 px

Branding

Prémiový reklamní formát, který nejčastěji obklopuje obsah webových stránek. Když při čtení uživatel roluje dolů, grafika banneru na stranách zůstává. Branding je ve své podstatě velký banner, který s ohledem na vysokou vizibilitu pomáhá především s budováním povědomí o značce a přitahuje pozornost lidí. Je možné ho vytvořit buď jako statický obrázek, nebo interaktivní HTML5 formát. Konkretní příklady můžete najít v naší adgallery.

Související články:

• Branding v Skliku
• Branding – mocný nástroj na posílení značky nově i v Skliku

Programmatik

Opak přímého nákupu reklamy. Je to automatizovaný způsob nakupování reklamního prostoru pomocí programových systémů. Tyto systémy dokáží vyhodnotit mnoho dostupných údajů a v kombinaci s vlastnostmi konkrétních uživatelů doporučí vhodný moment nákupu. Programmatik se často používá jako synonymum k RTB, ale jde o širší pojem. Reklamní plocha je v rámci něj nabídnuta do otevřené aukce, které se může zúčastnit kdokoli na světě. Přesněji ten, kdo za zobrazení nebo klik nabídne nejvíce peněz. Programmatik umožňuje inzerentům snadněji nakoupit reklamní plochy a současně zacílit na publikum, kterému bude reklama zobrazena, a zároveň dává možnost vlastníkům médií jednoduše prodávat svůj reklamní prostor. Reklama cílí nejen na servery, ale především na konkrétní uživatele a přesnou lokalitu. Sklik i RTB jsou formy programatického nákupu. Hlavní rozdíl, který odlišuje RTB od PPC platforem je pokročilá funkcionalita a otevřenost celého ekosystému.

Nativní reklama

Je druhem placené online reklamy, která má za cíl nerušit zážitek návštěvníka. Formou i funkcí zapadá do obsahu webové stránky.

Související články:

• Nativní reklama – nápověda

Imprese

Zobrazení banneru, resp. odeslání banneru, poté, co reklamní systém obdrží požadavek příslušného serveru. Imprese bývá často nesprávně překládána jako zhlédnutí, což však vytváří klamný pocit, že banner musel být někým zhlédnut. Ve skutečnosti se banner mohl zobrazit mimo viditelnou část stránky nebo ho návštěvník ignoroval podle principů bannerové slepoty.

CPC

Zkratka z anglického Cost per Click, česky cena za proklik.

CPT

Zkratka z anglického Cost per Thousand, česky cena za tisíc zobrazení. Synonymem pro CPT je zkratka CPM (Cost per Mille).

CTR

Zkratka z anglického Click Through Rate, v češtině míra prokliku. Jde o poměr mezi počtem kliknutí na reklamu (resp. prokliků) a celkovým počtem zobrazení reklamy. Výpočet CTR:

CTR (%) = počet prokliků / počet zobrazení * 100

Nakonec se násobí stem, protože se udává v procentech. Je-li tedy například CTR roven 0,5 %, znamená to, že reklama se musela zobrazit 200krát, než na ni někdo kliknul.

O velikosti CTR rozhoduje především typ reklamy. Nejmenší CTR mají klasické bannery (obvykle v rozmezí 0,06 % až 0,2 %). Lépe jsou na tom Rich media formáty bannerů, kde se CTR pohybuje pod 1 %. Úplně jiná čísla uvidíte v reportu PPC kampaní, jejichž CTR často dosahuje až dvaceti procent. Podobné je to s newslettery, které mívají CTR mezi pěti a dvaceti procenty.