-
Rich media
-
Vendor bannerové plochy na Zboží.cz
-
Co-brandové spolupráce se Seznam.cz
-
Dynamický banner
-
HP Exclusive premium
-
Tematické bannery
-
Bannery
-
Seznam Talks
-
Seznam Advertorial
-
Seznam Native
-
PR článek
-
Produktová inspirace
-
Textová reklama ve Vyhledávání
-
Kombinovaná reklama (Nativní reklama)
-
Plošná inzerce v tisku
-
Partnerská stránka v tisku
-
Videoreklama
-
Komerční kanál (Komerční Video)
-
Brandovaný kanál (Brand Video)
-
Product Placement
-
Pořad na míru (online, TV)
-
Product placement (TV)
-
Sponzor pořadu a programu (TV)
-
Televizní spot (TV)
Podpořte své produkty z kategorie FMCG, pomůže vám Kupi Inspirace. Tu vám připravíme na míru přesně dle vaší vizuální identity.
Její benefity nejvíce oceníte při komunikaci vaší značky, příběhu společnosti nebo výrobku. Propojíte vaše produkty se zajímavým obsahem, který lidi zaujme. Kupi Inspirace nahradí tištěné letáky, je flexibilní, má nižší náklady a je uživatelsky atraktivní.
Díky Kupi.cz oslovíte 50 % českých domácností.
Náš tip
Dejte o sobě vědět a představte lidem váš produkt na atraktivních bannerových reklamních plochách. Díky Co-brandové spolupráci rozšíříme zásah komunikace vašich produktů v Kupi Inspiraci o uživatele, kteří se v daný čas pohybují napříč dalšími službami Seznam.cz.
Technické specifikace
Nákup: Kupi Inspiraci si od nás můžete koupit prostřednictvím obchodního zástupce nebo využijte kontaktní formulář a my se vám co nejdříve ozveme.
Slovníček pojmů
Awareness
Jedna z marketingových fází, kdy je cílem zvýšit povědomí nebo také znalost zákazníků dané značky (Brand Awareness), produktu či výrobku. Během této fáze je cílem navázat vztah s potenciálním zákazníkem a přitáhnout jeho pozornost. Jako metrika přináší informace o dopadu reklamy na povědomí o značce a udává kolik procent lidí z cílového publika zná danou značku či výrobek.
Zobrazit víceCPC
Zkratka z anglického Cost per Click, česky cena za klik. CPA = náklady na kampaň / počet kliků.
Zobrazit více
Fungujeme spolu ještě lépe
Ozvěte se nám a rádi vám poradíme s vhodným výběrem k vaší spokojenosti
Dopřejte své značce a vašim produktům více prostoru, a to na oblíbených webech Zboží.cz nebo Kupi.cz. Díky detailnějším informacím o produktech zvýšíte konverzní poměry napříč celou strukturou Seznamu. A přehledně ukážete, co všechno vaše produkty umí a podrobněji představíte své značky.
Své produktové karty můžete bezplatně editovat, pro přístup se obraťte na vendori@firma.seznam.cz. Podpořte prodeje přes Seznam.cz správně vyplněnými parametry, atraktivními fotografiemi nebo výstižným popisem produktu.
Svoji prezentaci máte možnost ještě zkvalitnit Rich popisem produktu. Rich popisy produktů názorně představují a vysvětlují zákazníkům všechny klíčové vlastnosti zboží, navíc přímo do nich můžete krom fotografií vložit i video. Rich popisky máte k dispozici jak na Zboží.cz, tak i na Kupi.cz.
V popisu vendorské kategorie na Zboží.cz lze pak představit produktové řady, vzdělávat zákazníky o specifických technologiích a pomoci jim s výběrem během nákupu. Vaši historii značky, unikátní technologie či úspěchy doporučujeme představit v detailu popisu vendora.
Náš tip
Na Zboží.cz můžete každý měsíc oslovit až tři miliony reálných uživatelů, kteří se zajímají o zboží a porovnávají si ceny různých produktů. Vylepšení a zviditelnění vaší osobní prezentace na jednom z nejnavštěvovanějších nákupních srovnávačů vám pomůže výrazně zvýšit konverzní poměry. Využijte možnost přednostního založení produktů, hodí se zejména pro prezentaci novinek, které uvádíte do prodejů.
Technické specifikace
Nákup: V případě zájmu o Vendorské spolupráce na Zboží.cz nebo Kupi.cz můžete oslovit obchodního zástupce Seznamu nebo využijte kontaktní formulář a my se vám co nejdříve ozveme.
Slovníček pojmů
Konverzní poměr
Také označujeme jako míra konverze. Jde o procento lidí, kteří dokončí požadovanou akci (konverzi) – např. objednají zboží.
K výsledku dojdeme následujícím vzorečkem: počet konverzí / počet návštěvníků webu * 100.
Zobrazit víceDetail produktu
Název, popis a obrázek produktu vytvořeného na Zboží.cz. K takovému produktu se párují samostatné shodné nabídky e-shopů.
Zobrazit víceDalší možnosti
Fungujeme spolu ještě lépe
Ozvěte se nám a rádi vám poradíme s vhodným výběrem k vaší spokojenosti
Rozpohybujte své sdělení pomocí rich medií a oslovte zákazníky na desktopu i v mobilu. Tyto interaktivní formáty obsahují pohyblivé obrázky, animace nebo video a snadno si získají pozornost. Využívají moderní technologie jako dynamické HTML nebo Javascript. Uvidí je návštěvníci prémiových obsahových webů Seznamu jako Novinky.cz, Seznam Zprávy, Proženy, Super.cz a další.
Mezi hlavní výhody patří vizuálně velmi atraktivní formát se silným brandovým efektem. Lehce si získá pozornost, odbourává bannerovou slepotu a díky interaktivitě má vyšší proklikovost. Správným zacílením a umístěním u důvěryhodného obsahu oslovíte nejvíce potenciálních zákazníků.
K čemu se hodí nejlépe? K prodloužení času stráveného s bannerem, jako výzva k akci, k budování brandu, ale i ke zvýšení výkonu vaší kampaně. Rich media pro vás zpracujeme na míru vaší kampaně a jejímu KPI.
Jedná se o nestandardní, hravé formáty, které pracují s videem či animací. Samy o sobě zvyšují interakci, proto se vyplatí na ně nezapomínat.
Náš TIP
Využijte svou kreativu a propojte ji s videem a ideálně i obsahem, který vaše zákazníky zajímá. Zaujmete tak ještě více lidí a zvýšíte povědomí o své značce. Nezapomínejte ani na reklamu ve Vyhledávání – lidé, kteří viděli vaše sdělení, mohou váš produkt nebo značku hledat později.
Technická specifikace
Možnosti cílení: Sociodemografické cílení, obecné zájmy (móda, sport,), zájmy o koupi, cílení na operační systém a na zařízení, regionální cílení, cílení do rubrik a další. Možnosti cílení závisí na zvoleném formátu, jeho umístění a způsobu nákupu. V rámci RTB vám umíme sestavit i další cílení na míru, můžeme cílit na základě 3rd i 1st party cookies. Rich media si od nás můžete koupit prostřednictvím obchodního zástupce nebo využijte kontaktní formulář a my se vám co nejdříve ozveme.
Nákup: Přímý nákup nebo prostřednictvím RTB
Slovníček pojmů
Vizibilita
Neboli možnost být vidět. Reklamní sdělení, resp. imprese je vizibilní, pokud je alespoň 50 % banneru viditelných po dobu minimálně jedné vteřiny. U velkých bannerů je podmínka snížena na 30 % banneru. Zároveň musí být inzerce zobrazena na aktivní záložce prohlížeče. Tak vizibilitu definuje běžně využívaný IAB standard. Vizibilní poměr pak vyjadřuje, kolik impresí z celkového počtu tuto podmínku splnilo.
Zobrazit vícePNO
Podíl nákladů na obratu. Reflektuje finanční efektivitu reklamní kampaně. Čím menší je PNO, tím lépe. Pokud je PNO příliš vysoké, kampaň se finančně nevyplácí. Průběžnou optimalizací kampaní se pak naopak PNO dá snižovat a kampaň se stává výnosnější. Pokud je zachováno dobré PNO, nemá smysl omezovat rozpočet reklamní kampaně.
Příklad výpočtu PNO:
V e-shopu máte produkt za 10 000 Kč. Kampaň nastavíte tak, že produkt prodáte za 10 000 Kč a nákup reklamy vás bude stát 1 000 Kč. Hrubé PNO je v tomto případě 10 %.
Jak vypočítat čisté PNO? Započítejte do nákladů i další faktory – například odměnu PPC specialistovi.
(Náklady: 1 000 Kč / Tržby: 10 000 Kč) * 100 = PNO 10%
Pokud kampaň není rentabilní, je třeba přistoupit k optimalizaci. PNO je důležitým ukazatelem pro měření výkonnosti PPC kampaní.
Zobrazit víceKonverze
Jakákoli akce návštěvníka stránek, která byla webem dopředu definována a ukazuje tedy na splnění cíle webu. Pokud například vlastníme e-shop, cílem webu je prodej zboží, a konverzí proto bude dokončení nákupu. Z návštěvníka se nám konverzí stává zákazník. Za konverzi ale můžeme považovat například vyplnění a odeslání webového formuláře, stažení informační brožury na webu klienta či kontaktování zákaznické podpory.
Zobrazit víceCross device
Výdej a cílení reklamy napříč všemi zařízeními daného uživatele, ať už se jedná o stolní počítač, mobil, tablet či jiné zařízení. Díky cross device se rozšiřuje zásah cílení i retargetingu. Svého potenciálního zákazníka tak můžete oslovit dříve, než nakoupí u konkurence. Například pokud uživatel prochází nabídky vašeho e-shopu na mobilu a nákup nedokončí, můžete ho s cross device retargetingem oslovit i na počítači.
Zobrazit víceRich media
Reklamní formáty vytvořené s využitím nové technologie (např. v jazyce Java, HTML atd.). Tyto formáty jsou nestandardní, tvoří se na míru a mají hravou a poutavou podobu – mohou třeba měnit vzhled na základě interakce s návštěvníkem webové stránky. Příklady rich media formátů jsou 3D Cube, Sidebar a mnoho dalších.
Zobrazit víceObsahová síť
Skupina obsahových webů, kam se řadí nejen weby Seznam.cz (Novinky.cz, Super.cz, Sport.cz, Proženy.cz), ale i weby velkých vydavatelských domů (CNC, Nova, Prima, MAFRA, Economia) a menších vydavatelů, kteří na svých stránkách zobrazují kontextovou reklamu Skliku. Weby v obsahové síti Sklik oslovují až 95 % návštěvníků českého internetu na více než 3 000 webech.
Zobrazit víceLanding page
Cílová nebo dopadová stránka, na kterou přichází návštěvník, pokud klikne na reklamu. Takovou reklamou může být například banner, placený odkaz, PPC inzerát či třeba newsletter.
Zobrazit víceImprese
Zobrazení banneru, resp. odeslání banneru, poté, co reklamní systém obdrží požadavek příslušného serveru. Imprese bývá často nesprávně překládána jako zhlédnutí, což však vytváří klamný pocit, že banner musel být někým zhlédnut. Ve skutečnosti se banner mohl zobrazit mimo viditelnou část stránky nebo ho návštěvník ignoroval podle principů bannerové slepoty.
Zobrazit víceJavaScript
Programovací jazyk využívaný zejména při tvorbě interaktivních webových stránek. Příkladem použití mohou být nejrůznější kontroly správného vyplnění formulářů, obrázky měnící se po přejetí myší, rozbalovací menu atd. JavaScript se také často používá k měření statistik návštěvnosti.
Zobrazit víceCPC
Zkratka z anglického Cost per Click, česky cena za klik. CPA = náklady na kampaň / počet kliků.
Zobrazit víceCPT
Zkratka z anglického Cost per Thousand, česky cena za tisíc zobrazení. Synonymem pro CPT je zkratka CPM neboli Cost per Mille.
Zobrazit víceCTR
Zkratka z anglického Click Through Rate, v češtině míra prokliku. Jde o poměr mezi počtem kliknutí na reklamu (resp. prokliků) a celkovým počtem zobrazení téže reklamy.
K CTR dojdeme následujícím výpočtem: CTR (%) = počet prokliků / počet zobrazení * 100. Nakonec se násobí stem, protože se udává v procentech. Je-li tedy například CTR rovno 0,5 %, znamená to, že reklama se průměrně musela zobrazit 200krát, než na ni někdo kliknul.
O velikosti CTR rozhoduje především typ reklamy.
Zobrazit víceFungujeme spolu ještě lépe
Ozvěte se nám a rádi vám poradíme s vhodným výběrem k vaší spokojenosti
Zvyšte viditelnost svých produktů a efektivně oslovujte zákazníky přímo v kategoriích, které vyhledávají.
Vendor bannery se zobrazují v produktových kartách v rámci vybrané kategorie na předem definované období. Tento formát vám umožňuje získat přednostní prostor, který upoutá pozornost zákazníků přímo v kontextu relevantních produktů.
Díky vendor bannerům můžete efektivně podpořit povědomí o své nabídce a oslovit zákazníky přímo v okamžiku, kdy aktivně vyhledávají produkty z vaší kategorie. Tento formát je ideální volbou pro značky, které chtějí získat konkurenční výhodu a být vidět tam, kde je to nejvíce potřeba. Navíc, jako příjemný benefit, se bannerové plochy zobrazují také v produktových kartách u konkurence.
Náš tip
Aby banner oslovil relevantní publikum, je důležité zvolit správnou kategorii a použít jednoduchý vizuál s kvalitními obrázky produktu. Pro ještě větší efektivitu testujte různé textace a vizuály. Pokud navíc propojíte bannery s dalšími formáty, jako jsou dynamické reklamy, zvýšíte viditelnost a zapamatovatelnost své značky.
Technická specifikace
Pro zajištění kvalitního dojmu a vysoké efektivity je nutné dodržet několik pravidel:
- Bannery by měly mít jednoduché a nevýrazné pozadí, například jednobarevné nebo s mírným gradientem, a kvalitní obrázky produktu.
- Obsah banneru musí odpovídat cílové stránce, na kterou odkazuje.
Abyste zajistili správné zobrazení bannerů, je důležité dodržet technické požadavky pro desktopové i mobilní verze. Podrobné informace naleznete v technické specifikaci na stránkách Zboží.cz.
Slovníček pojmů
Detail produktu
Název, popis a obrázek produktu vytvořeného na Zboží.cz. K takovému produktu se párují samostatné shodné nabídky e-shopů.
Zobrazit víceBanner
Grafická reklamní plocha využívaná na internetových stránkách. Používá se v různých formátech, buď jako statický obrázek, častokrát jsou však bannery i animované. Nejčastěji se banner prodává na CPM model. Přehled některých formátů bannerů:
- Leaderboard – 970 × 210 px
- Skyscraper – 300 × 600 px
- Rectangle – 970 × 310 px
- Medium Rectangle 300 × 250 px
Fungujeme spolu ještě lépe
Ozvěte se nám a rádi vám poradíme s vhodným výběrem k vaší spokojenosti
Dejte o sobě vědět a představte lidem váš produkt na atraktivních bannerových reklamních plochách. Ty se širokému publiku zobrazují ve vybraných službách Seznamu (Novinky.cz, Seznam Zprávy, Seznam HP, Seznam Email, Super.cz).
Díky profesionálnímu vizuálnímu zpracování zaujmete své zákazníky, a to už na počátku jejich nákupní cesty.
Co-brandová spolupráce je v rámci vendorské spolupráce cenově výhodnější než standardní kampaň. Navíc např. na Zboží.cz zákazníka přivedete přímo na detail produktu a autorizovaného prodejce. Nebo na detail produktu či akci v letácích na Kupi.cz. Ve vaší bannerové prezentaci je vždy i logo Zboží.cz nebo Kupi.cz.
Více prokliků na produkt v kampani vám také zajistí lepší pozici zobrazení na Zboží.cz.
Náš tip
Chcete prezentovat své produkty tam, kde se uživatelé reálně rozhodují o koupi? Využijte vendorské bannerové plochy na Zboží.cz a získejte zákazníky i od konkurence.
Technická specifikace
Nákup: Co-brandové spolupráce a speciály si od nás můžete koupit prostřednictvím obchodního zástupce nebo využijte kontaktní formulář a my se vám co nejdříve ozveme.
Slovníček pojmů
Detail produktu
Název, popis a obrázek produktu vytvořeného na Zboží.cz. K takovému produktu se párují samostatné shodné nabídky e-shopů.
Zobrazit víceBanner
Grafická reklamní plocha využívaná na internetových stránkách. Používá se v různých formátech, buď jako statický obrázek, častokrát jsou však bannery i animované. Nejčastěji se banner prodává na CPM model. Přehled některých formátů bannerů:
- Leaderboard – 970 × 210 px
- Skyscraper – 300 × 600 px
- Rectangle – 970 × 310 px
- Medium Rectangle 300 × 250 px
Fungujeme spolu ještě lépe
Ozvěte se nám a rádi vám poradíme s vhodným výběrem k vaší spokojenosti
Ukažte lidem nabídku, která se neodmítá, a přiveďte je na svůj web. Díky dynamickému banneru jim můžete nabídnout produkty skladem i s aktuální cenou.
Lidé váš dynamický banner uvidí na všech prémiových webech v obsahové síti Seznamu a jeho partnerů (Novinky.cz, Seznam Zprávy, Super.cz, Proženy.cz a další).
Mezi jeho hlavní výhody patří snadné nastavení díky automatizaci – používá databázi Zboží.cz. Lidem zobrazuje nabídku právě dostupných produktů, a to i s aktuální cenou. Potenciální zákazníky navíc můžete oslovit na mobilu i desktopu.
Dynamický banner využijete zejména při akvizici nových zákazníků nebo zvýšení konverzí a výkonu. Zapojte ho také do plánování fáze Think ve frameworku STDC – oslovte lidi s nákupním záměrem a doveďte je na svůj web. Díky Seznamu a jeho partnerské síti můžete zasáhnout až 95 % české internetové populace.
Náš tip
Buďte ještě více vidět – využijte kreativní zpracování vašeho obsahu a exkluzivní prostor. Výkon reklamy zvýšíte také propojením s existujícím obsahem, který je pro lidi relevantní. Zobrazte jim reklamu v moment, kdy se o daný produkt nebo službu aktivně zajímají. Kampaň můžete podpořit i brandovými formáty, které zvýší zapamatovatelnost vaší značky.
Technická specifikace
Možnosti cílení: Sociodemografické cílení, obecné zájmy (móda, sport,), zájmy o koupi, cílení na operační systém a na zařízení, regionální cílení, cílení do rubrik a další. Možnosti cílení závisí na zvoleném formátu, jeho umístění a způsobu nákupu. V rámci RTB vám umíme sestavit i další cílení na míru, můžeme cílit na základě 3rd i 1st party cookies. Pro více informací kontaktujte svého obchodníka, nebo nám zanechte svůj kontakt a ozveme se.
Nákup: Dynamický banner můžete nakoupit prostřednictvím programatické reklamy v Skliku anebo RTB.
Slovníček pojmů
PNO
Podíl nákladů na obratu. Reflektuje finanční efektivitu reklamní kampaně. Čím menší je PNO, tím lépe. Pokud je PNO příliš vysoké, kampaň se finančně nevyplácí. Průběžnou optimalizací kampaní se pak naopak PNO dá snižovat a kampaň se stává výnosnější. Pokud je zachováno dobré PNO, nemá smysl omezovat rozpočet reklamní kampaně.
Příklad výpočtu PNO:
V e-shopu máte produkt za 10 000 Kč. Kampaň nastavíte tak, že produkt prodáte za 10 000 Kč a nákup reklamy vás bude stát 1 000 Kč. Hrubé PNO je v tomto případě 10 %.
Jak vypočítat čisté PNO? Započítejte do nákladů i další faktory – například odměnu PPC specialistovi.
(Náklady: 1 000 Kč / Tržby: 10 000 Kč) * 100 = PNO 10%
Pokud kampaň není rentabilní, je třeba přistoupit k optimalizaci. PNO je důležitým ukazatelem pro měření výkonnosti PPC kampaní.
Zobrazit víceDynamický retargeting
Zkráceně DRTG. Zobrazuje návštěvníkům e-shopu na jiných stránkách reklamu na zboží, které si již prohlíželi, a to včetně obrázku a aktuální ceny. Může se zobrazit jak v bannerové podobě, tak i textové.
Související články:
Zobrazit víceCross device
Výdej a cílení reklamy napříč všemi zařízeními daného uživatele, ať už se jedná o stolní počítač, mobil, tablet či jiné zařízení. Díky cross device se rozšiřuje zásah cílení i retargetingu. Svého potenciálního zákazníka tak můžete oslovit dříve, než nakoupí u konkurence. Například pokud uživatel prochází nabídky vašeho e-shopu na mobilu a nákup nedokončí, můžete ho s cross device retargetingem oslovit i na počítači.
Zobrazit víceImprese
Zobrazení banneru, resp. odeslání banneru, poté, co reklamní systém obdrží požadavek příslušného serveru. Imprese bývá často nesprávně překládána jako zhlédnutí, což však vytváří klamný pocit, že banner musel být někým zhlédnut. Ve skutečnosti se banner mohl zobrazit mimo viditelnou část stránky nebo ho návštěvník ignoroval podle principů bannerové slepoty.
Zobrazit víceFungujeme spolu ještě lépe
Ozvěte se nám a rádi vám poradíme s vhodným výběrem k vaší spokojenosti
Chcete zasáhnout až 3,5 milionu potenciálních zákazníků za den a být vidět na nejnavštěvovanější stránce českého internetu? Využijte nepřehlédnutelný grafický formát HP Exclusive Premium, který uvidí všichni návštěvníci domovské stránky Seznam.cz.
Díky vysoké vizibilitě vám pomůže, pokud chcete výrazně zvýšit povědomí o své značce, přivést na své stránky nové zákazníky nebo uvádíte na trh nový produkt či službu. Zobrazuje se celý den, takže lidé stráví s vaší značkou více času a můžete tak komunikovat i komplexní informace a lépe vysvětlit benefity či detaily.
Zobrazuje se exkluzivně přímo pod vyhledávacím políčkem a skládá se z animovaného spouštěče a velkého banneru. Výhodou banneru je, že se může skládat až ze 3 slidů, do kterých jde vložit i video nebo HTML5 prvky. Měřit lze počet zobrazení, prokliky po rozbalení banneru, překlikávání mezi slidy nebo zobrazení videa a strávený čas.
Náš tip
Nezapomínejte na brandové kampaně. S čistě výkonovými kampaněmi vás konkurence brzy přeroste. Propojte vlastní obsah s tím, který lidi zajímá. Zobrazte jim reklamu a citlivě předejte své sdělení tam, kde se pohybují. Využijte i další brandové formáty či crossmedialitu a zasáhněte potenciální zákazníky během celého dne – ať jsou na cestě do práce nebo u počítače.
Technická specifikace
Nákup: HP Exclusive Premium si od nás můžete koupit napřímo prostřednictvím obchodního zástupce nebo využijte kontaktní formulář a ozveme se vám.
Slovníček pojmů
Skutečná CPC
Reálná cena, která je učtována za proklik. Každý proklik může mít jinou cenu. Skutečná CPC se vypočítá tak, že se nastavená cena za proklik sníží na nejnižší možnou částku, která inzerátu ještě stačí k tomu, aby se udržel na své pozici před konkurencí (zvýšená o jeden halíř a zaokrouhlená na desetníky směrem nahoru). Skutečná CPC může být nižší než cena, kterou si nastavíte jako maximální, ale samozřejmě nemůže být vyšší (maximální cenu nepřekročíme).
Zobrazit vícePNO
Podíl nákladů na obratu. Reflektuje finanční efektivitu reklamní kampaně. Čím menší je PNO, tím lépe. Pokud je PNO příliš vysoké, kampaň se finančně nevyplácí. Průběžnou optimalizací kampaní se pak naopak PNO dá snižovat a kampaň se stává výnosnější. Pokud je zachováno dobré PNO, nemá smysl omezovat rozpočet reklamní kampaně.
Příklad výpočtu PNO:
V e-shopu máte produkt za 10 000 Kč. Kampaň nastavíte tak, že produkt prodáte za 10 000 Kč a nákup reklamy vás bude stát 1 000 Kč. Hrubé PNO je v tomto případě 10 %.
Jak vypočítat čisté PNO? Započítejte do nákladů i další faktory – například odměnu PPC specialistovi.
(Náklady: 1 000 Kč / Tržby: 10 000 Kč) * 100 = PNO 10%
Pokud kampaň není rentabilní, je třeba přistoupit k optimalizaci. PNO je důležitým ukazatelem pro měření výkonnosti PPC kampaní.
Zobrazit víceKonverze
Jakákoli akce návštěvníka stránek, která byla webem dopředu definována a ukazuje tedy na splnění cíle webu. Pokud například vlastníme e-shop, cílem webu je prodej zboží, a konverzí proto bude dokončení nákupu. Z návštěvníka se nám konverzí stává zákazník. Za konverzi ale můžeme považovat například vyplnění a odeslání webového formuláře, stažení informační brožury na webu klienta či kontaktování zákaznické podpory.
Zobrazit víceBrand Awareness
Česky povědomí o značce. Udává, kolik procent lidí ze zvolené cílové skupiny má povědomí o dané značce. Lze ji rozdělit na spontánní a podpořenou. Spontánní znalost značky si člověk obvykle vytvoří k omezenému množství značek v dané produktové kategorii a obvykle se vytvoří po delší době. Na spontánní znalost značky je možné ptát se například: „Jaké znáte vyhledávače?“ Podpořená znalost má především význam při prvním kontaktu zákazníka se značkou, kdy zvyšuje pravděpodobnost zařazení do zvažovaného souboru možných dodavatelů daného produktu či služby.
V souvislosti s Brand Awareness se uvádí pojem Top of Mind Awareness zkráceně TOMA. Tento pojem označuje první značku, která se danému zákazníkovi vybaví v dané kategorii. Jedná se o subjektivní dominantní pozici značky. Pro někoho je například první značkou v segmentu automobilů Škoda.
Zobrazit víceImprese
Zobrazení banneru, resp. odeslání banneru, poté, co reklamní systém obdrží požadavek příslušného serveru. Imprese bývá často nesprávně překládána jako zhlédnutí, což však vytváří klamný pocit, že banner musel být někým zhlédnut. Ve skutečnosti se banner mohl zobrazit mimo viditelnou část stránky nebo ho návštěvník ignoroval podle principů bannerové slepoty.
Zobrazit víceCPT
Zkratka z anglického Cost per Thousand, česky cena za tisíc zobrazení. Synonymem pro CPT je zkratka CPM neboli Cost per Mille.
Zobrazit víceCTR
Zkratka z anglického Click Through Rate, v češtině míra prokliku. Jde o poměr mezi počtem kliknutí na reklamu (resp. prokliků) a celkovým počtem zobrazení téže reklamy.
K CTR dojdeme následujícím výpočtem: CTR (%) = počet prokliků / počet zobrazení * 100. Nakonec se násobí stem, protože se udává v procentech. Je-li tedy například CTR rovno 0,5 %, znamená to, že reklama se průměrně musela zobrazit 200krát, než na ni někdo kliknul.
O velikosti CTR rozhoduje především typ reklamy.
Zobrazit více
Zvyšte výkon vašich reklamních sdělení díky relevanci jejich umístění. Upoutejte pozornost uživatelů internetu v době, kdy se zajímají o téma, které souvisí s vaší nabídkou. Displayové reklamní formáty umístěné u tematického článku nebo jiného obsahu dosahují o 25 % vyšší proklikovosti.
Podpořte dopad vašeho sdělení nebo obsahu a těžte z exkluzivního umístění. Zaujměte pomocí grafické reklamy své zákazníky a buďte vidět na prémiových webech Seznamu v obsahové síti (Novinky.cz, Seznam Zprávy, Proženy.cz, Super.cz, Sport.cz, Kupi Magazin).
Co patří mezi hlavní výhody? Zejména propojení obsahu s vizuálním efektem – lidé vnímají tuto reklamu i bez prokliku, čímž se zvyšuje zapamatovatelnost vašeho sdělení. Podle formátu a zpracování kreativy můžeme sdělení zaměřit více na brand, na budování značky (image) nebo i čistě výkonově (prokliky).
Náš tip
Zasáhněte svým sdělením co největší publikum vaší cílové skupiny a dalším postupným cílením již konkrétnějším sdělením pomocí retargetingu oslovte již konkrétní uživatele, kteří projevili o vaši značku zájem. Zpracování obsahu je možné na straně klienta i Seznamu dle typu spolupráce. Pro větší zásah a efekt, kombinujte s dalšími formáty a mediatypy nebo využijte přesného cílení a práci s nasbíraným publikem v rámci RTB.
Technická specifikace
Nákup: Tematické bannery si od nás můžete koupit napřímo prostřednictvím obchodního zástupce nebo využijte kontaktní formulář a ozveme se vám.
Slovníček pojmů
Awareness
Jedna z marketingových fází, kdy je cílem zvýšit povědomí nebo také znalost zákazníků dané značky (Brand Awareness), produktu či výrobku. Během této fáze je cílem navázat vztah s potenciálním zákazníkem a přitáhnout jeho pozornost. Jako metrika přináší informace o dopadu reklamy na povědomí o značce a udává kolik procent lidí z cílového publika zná danou značku či výrobek.
Zobrazit víceImprese
Zobrazení banneru, resp. odeslání banneru, poté, co reklamní systém obdrží požadavek příslušného serveru. Imprese bývá často nesprávně překládána jako zhlédnutí, což však vytváří klamný pocit, že banner musel být někým zhlédnut. Ve skutečnosti se banner mohl zobrazit mimo viditelnou část stránky nebo ho návštěvník ignoroval podle principů bannerové slepoty.
Zobrazit víceCPM
Zkratka z anglického Cost per Mille česky cena za tisíc zobrazení. Synonymem pro CPM je zkratka CPT neboli Cost per Thousand.
Zobrazit víceCPT
Zkratka z anglického Cost per Thousand, česky cena za tisíc zobrazení. Synonymem pro CPT je zkratka CPM neboli Cost per Mille.
Zobrazit víceFungujeme spolu ještě lépe
Ozvěte se nám a rádi vám poradíme s vhodným výběrem k vaší spokojenosti
Využijte vizuálního zpracování. Zaujměte pomocí grafické reklamy své zákazníky a buďte vidět na prémiových webech Seznamu a jeho partnerů v obsahové síti (Novinky.cz, Seznam Zprávy, Super.cz, Proženy.cz a mnoho dalších).
Co patří mezi hlavní výhody? Zejména vizuální efekt – lidé vnímají tuto reklamu i bez prokliku, čímž se zvyšuje zapamatovatelnost vašeho sdělení. Podle formátu a zpracování kreativy můžeme sdělení zaměřit více na budování značky (image) nebo i čistě výkonově (prokliky). Využít můžete například Branding, jehož největší výhodou je právě vysoká vizibilita a s tím související zvýšení povědomí o vaší značce. Určitě ho využijte, pokud chcete podpořit a propagovat svůj brand, oznámit nějakou novinku nebo navýšit konverze či retargeting. Bannery jsou také ideální pro váš storytelling, kdy můžete nejprve oslovit široké publikum, a pak už cílit konkrétnějším sdělením na užší cílové skupiny. Snadno přizpůsobíte sdělení a upravíte nastavení v průběhu kampaně na základě průběžných dat.
Tento formát je také dobře měřitelný a optimalizovatelný.
Pokud máte e-shop využijte možnosti Dynamického retargetingu (DRTG), který zobrazuje návštěvníkům vašeho e-shopu zboží, které si u vás prohlíželi, a to včetně obrázku a aktuální ceny. Díky propojení s feedem Zboží.cz není třeba zadávat žádné retargetingové podmínky ani upravovat retargetingový kód. Vše si nastavíte přímo prostřednictvím Skliku.
Náš tip
Buďte ještě lépe vidět a vyberte si z dalších doplňujících formátů, které lze měřit v rámci RTB, jako jsou například videobannery. Nebo využijte nový produkt sVisible a kupujte jen ty imprese u kterých garantujeme vizibilitu dle IAB standardu. Doporučujeme bannerovou reklamu také propojit s obsahem. Tím podpoříte její relevanci a zvýšíte své CTR.
Pro vendory nabízíme výhodnou nabídku Co-brandové spolupráce se Seznam.cz nebo vendorských bannerových ploch na Zboží.cz – buďte vidět tam, kde se uživatelé rozhodují o nákupu.
Technické specifikace
Možnosti cílení: Sociodemografické cílení, obecné zájmy (móda, sport,), zájmy o koupi, cílení na operační systém a na zařízení, regionální cílení, cílení do rubrik a další. Možnosti cílení závisí na zvoleném formátu, jeho umístění a způsobu nákupu. V rámci RTB vám umíme sestavit i další cílení na míru, můžeme cílit na základě 3rd i 1st party cookies. Pro více informací kontaktujte svého obchodníka, nebo nám zanechte svůj kontakt a ozveme se.
Nákup: Přímý nákup nebo prostřednictvím programatické reklamy v Skliku anebo RTB.
Slovníček pojmů
Skyscraper
Druh reklamního banneru. reklamní formát používaný v internetové bannerové reklamě. Tyto bannery jsou umísťovány zpravidla na bocích webových stránek. Vypadá jako vertikální obdélníkový reklamní proužek o velikostech 120 x 600, 160 x 600 nebo 300 x 600 pixelů.
Zobrazit víceRectangle
Bannerová pozice, která se nachází ve spodní části stránky – většinou pod veškerým obsahem na stránce. Jedná se o relativně velkou plochu o rozměru 970 × 310 px.
Zobrazit víceCílení
Zaměření reklamního sdělení na danou skupinu, která je definována společnými charakteristikami, ať už sociodemografickými nebo zájmovými. Opakem cílené kampaně je tzv. broadová kampaň, teda necílená.
Zobrazit víceBanner
Grafická reklamní plocha využívaná na internetových stránkách. Používá se v různých formátech, buď jako statický obrázek, častokrát jsou však bannery i animované. Nejčastěji se banner prodává na CPM model. Přehled některých formátů bannerů:
- Leaderboard – 970 × 210 px
- Skyscraper – 300 × 600 px
- Rectangle – 970 × 310 px
- Medium Rectangle 300 × 250 px
Branding
Prémiový reklamní formát, který nejčastěji obklopuje obsah webových stránek. Když při čtení uživatel roluje dolů, grafika banneru na stranách zůstává. Branding je ve své podstatě velký banner, který s ohledem na vysokou vizibilitu pomáhá především s budováním povědomí o značce a přitahuje pozornost lidí. Je možné ho vytvořit buď jako statický obrázek, nebo interaktivní HTML5 formát.
Zobrazit víceNativní reklama
Je druhem placené online reklamy, která svou formou i funkcí zapadá do obsahu webové stránky. Neruší tak zážitek návštěvníka webu.
Zobrazit víceImprese
Zobrazení banneru, resp. odeslání banneru, poté, co reklamní systém obdrží požadavek příslušného serveru. Imprese bývá často nesprávně překládána jako zhlédnutí, což však vytváří klamný pocit, že banner musel být někým zhlédnut. Ve skutečnosti se banner mohl zobrazit mimo viditelnou část stránky nebo ho návštěvník ignoroval podle principů bannerové slepoty.
Zobrazit víceCPC
Zkratka z anglického Cost per Click, česky cena za klik. CPA = náklady na kampaň / počet kliků.
Zobrazit víceCPT
Zkratka z anglického Cost per Thousand, česky cena za tisíc zobrazení. Synonymem pro CPT je zkratka CPM neboli Cost per Mille.
Zobrazit víceCTR
Zkratka z anglického Click Through Rate, v češtině míra prokliku. Jde o poměr mezi počtem kliknutí na reklamu (resp. prokliků) a celkovým počtem zobrazení téže reklamy.
K CTR dojdeme následujícím výpočtem: CTR (%) = počet prokliků / počet zobrazení * 100. Nakonec se násobí stem, protože se udává v procentech. Je-li tedy například CTR rovno 0,5 %, znamená to, že reklama se průměrně musela zobrazit 200krát, než na ni někdo kliknul.
O velikosti CTR rozhoduje především typ reklamy.
Zobrazit víceFungujeme spolu ještě lépe
Ozvěte se nám a rádi vám poradíme s vhodným výběrem k vaší spokojenosti
